A mudança comportamental de um grupo influente de pessoas é o que realmente molda a cultura e passa a definir um novo comportamento mainstream. Popularizados por Malcom Gladwell e Grant McCraken, esses conceitos levam ao novo meme das marcas, tornar-se um meme. Ou seja, uma unidade de evolução cultural que pode de alguma forma autopropagar-se, conforme está no wikipedia.
Este post tem o objetivo de mostrar de forma prática como alguma ideia ou pedaço de ideia pode ser considerado uma unidade cultural.
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Dia 8 de janeiro de 2010, Paul Vasquez postou esse vídeo no YouTube:
Até julho deste ano, ele possuia bastante visualizações mas algo normal para um vídeo engraçado do YouTube, ele ainda não era um meme. O ponto de real impulsão foi quando o famoso humorista americano, Jimmy Kimmel, twittou o vídeo:
Seguido do ReTweet de Bill Simmons, Justin Bieber, cobertura do Huffington Post, CBS, entre outros. Isso tudo em questão de 3 ou 4 dias.
A cobertura acabou sendo enorme, entretanto, o que realmente fez com que ele se tornasse um meme é sua capacidade de perpassar a replicação e assumir novas formas de manifestações e significados em diversos outros lugares como camisetas, telas de informação, bonificações nos social games:
Terminando, tentei definir os quatro critérios mais importantes para que o vídeo de Paul se tornasse um meme.
1. Legitimidade: não existia dúvida sobre tamanho sentimento.
2. Engraçado: é impossível não rir da emoção do sujeito.
3. Ineditismo: alguém já viu um double rainbow na vida?
4. Simplicidade: o filme é universal, fala por sí e não exige maiores explicações.
5. Outros?
E o interessante de tudo isso é que, mesmo com a mais exageradas das reações, Paul Vasquez nunca conseguiria imaginar um double rainbow com tamanho significado pra ele.
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