Um dos caras que estão moldando a estratégia digital hoje é o David Armano da Edelman. Entre seus últimos escritos, ele apresenta uma evolução da teoria de manifestação da mídia comprada, paga e conquista, o Overlap Media. Inteligência fisiológica para quem faz planejamento digital.
Armano acrescentou o pilar Social que, pelos nossos raciocínios na Gringo, ele fazia parte da mídia própria (entenda aqui). Mas que tornou a ideia muito mais clara e evidente sobre a importância das mídias sociais na construção de marca, ou seja, marcas como usuários nas mídias sociais.
A ideia de utilizar essa teoria é pela organização do planejamento. Quando manifestamos uma ideia, ou um conceito, é importante ter um fio condutor que guia todas ideias da criação, que faça o cliente entender a evolução de sua marca. Como já dizia alguém e, na minha opinião uma grande verdade, as pessoas só gostam daquilo que elas entendem.
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