Seleção Gre-Nal

O Carrefour e o ClicEsportes estão com uma promoção interessante e, acredito, muito eficiente por três principais razões, todas relacionadas à custos.

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Começando pelo fim da promoção, o prêmio é uma televisão, no total são 10 televisores que custam entre 2.000 e 2.500. Mídia, o portal ClicEsportes por sí só é um meio de comunicação com milhares de acessos, sem contar outros veículos do GrupoRBS. O Carrefour por sí só é um portal do varejo com milhares de acessos, aumentando a experiência e fazendo o link com o último ponto: PontoMobi, empresa também com participação do Grupo RBS que provavelmente fez todas produção e logísitcas das ações de mobile e quiosque no próprio Carrefour que, ontem, tinha fila para preencher sua seleção.

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Os caras realmente são foda. Além de terem um conglmerado de comunicação muito bem administrado, as ações e promoções são feitas realmente para interagir com as pessoas, envolver através da emoção (como deixei claro no último post) e, o mais importante, dar lucro!

Dia dos Pais

Eu me impressiono muito como o Futebol emociona e move toda uma cultura. Na verdade, ele é até mais forte que isso porque perdura por muito mais tempo, transcende o zeitgeist e não existe tecnologia ou natureza que o mude, futebol é futebol.

Logicamente, a comunicação se apropria disso, como mostra todas as campanhas desenvolvidas pelos clubes e os bonitos anuncios veiculados na zero hora de domingo. O gremista é da SLM, o colorado é da Novacentro:

gremio inter

E eles se apropriam de uma forma que é muito eficiente, depositando toda a emoção e motivação que treme a arquibancada em um aspecto próprio das marcas dos clubes, que é justamente fazer parte de um deles, uma necessidade social e vital na vida das pessoas.

A minha dúvida é se não poderiamos fazer muito mais pelos clubes em termos de comunicação. Ok, eles não tem fins lucrativos, o que deve reduzir muito a verba mas, por outro lado, existem milhares de advogados da marca que a defendem em qualquer rede social, online ou offline. Quem não conhece algum tio-do-amigo-do-cunhado-do-vizinho que infartou vendo futebol? Existe alguma história parecida com Coca, Nike ou Google? Fala aí!

Você que entra e não cabe.

Eu me sinto aliviado quando entro em qualquer nova plataforma e ela é simples e objetiva, como o hotsite da campanha Mulher Colorada do Inter feita pela Novacentro:

HotsiteInter

Ele entrega o que se propõe: aumentar o número de sócios nos estádios. Bom, quem são os principais advogados da marca e formadores de opinião no futebol??? Pois bem, o hotsite é apenas uma ferramenta de recomendação. Uma forma bacana, querida e colaborativa de arrecadar sócios. Resultado: 1.700 convites no primeiro dia.

O mundo digital nos confere tantas oportunidades que a ansiedade às vezes parece tomar conta do propósito inicial dos projetos. Por mais conectados, wi-fiados e multi-tasking que somos, a gente não necessita de um portal em todos os momentos. “Você que entra e não cabe” já dizia Vinicius. Ou seja, uma verdadeira experiência de marca tem que ser honesta e simples,  independente do segmento ou do produto. E isso serve desde o sorobô de uma torcida de futebol ao arranjo da Tonga da Mironga do Kabuletê: